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YuMe开启中国业务进入全球第二大广告市场

发布时间:2020-02-11 04:42:01 阅读: 来源:金属罐厂家

速途网上海6月10日消息(报道 朱帆)今日,美国YUME(纽交所股票代码:YUME)宣布进入中国数字广告市场,并同时在上海和北京设立了办公室。通过与行业伙伴业务合作,正式向中国提供系列的广告方案和服务。

据了解,YuMe公司是一家全球性的基于受众信息的广告技术公司。YuMe进入中国市场,率先与上海百视通、欢网科技、国广东方网络、中信国安广视、乐视、风行网等达成广告销售业务合作意向。此外,YuMe还宣布与精硕科技、秒针系统、尼尔森网联等广告监测公司建立合作关系。

YuMe公司CEO兼联合创始人Jayant Kadambi表示,“赢得中国的商业机会是未来发展的重要战略之一,与一批行业领先的媒体和广告监测公司建立合作关系,均显示了我们要在中国拓展业务的决心。”

欢网科技CEO吴盛刚说,“YuMe在广告技术、销售、互联网电视等领域拥有丰富的国际化经验。合作关系的建立,能让我们在快速增长的互联网电视市场拓宽我们的影响力。尼尔森网联CEO张余补充说道:“Yume适合满足中国数字视频市场的独特需求。尼尔森和YuMe已经在美国建立深度的合作在市场研究、广告监测和互联网电视广告的合作伙伴,与YuMe中国的合作关系,是我们在美国业务的延伸,为我们提供了巨大的机遇。“

据eMarketer预测,中国2015年广告总支出将达711.9亿美元。易观国际预测,2015年视频广告支出将达40.4亿美元。中国互联网络信息中心称,中国视频观众将达到4.39亿人,几乎占中国互联网用户的70%。

在会后,YuMe公司CEO兼联合创始人Jayant Kadambi,新兴市场部执行副总裁—Michael Hudes以及中国区域经理Roy Law(担任现场翻译)接受速途网上海专访。就该时间点进入中国,以及在市场定位等问题展开探讨。

以下为访问实录:

问:YuMe在行业内如何定位自己?在资源方面有哪些优势?

目前广告行业主要由需求方与供应方组成,YuMe定位为创新广告技术公司,通过大数据技术帮助两方业务更快捷达成。广告主与4A公司面临媒体环境、平台等复杂流程与内容,YuMe在整个程序化购买中担当一部分。同时,YuMe将大数据提供于4A等公司,自己并不参与广告销售。

对于资源价值优势主要为:一方面YuMe是从端到端全系列服务提供方。另一方面,互联网化导致媒体跨平台结构复杂,YuMe承担着将技术简单化的作用。我们专注于视频广告投放,中国在全球最早进入互联网电视,无论发展还是价值都不容忽视。

问:从地域化、行业化差异等大数据如何在国内做到更好的应用?

大数据具备“个人”和“群组”两个特点,YuMe在海外有十年视频广告投放和广告网络运营以及大量数据点搜集等经验。所关注的是相关人群购买行为特点,包括服务的客户是类似于LV这样的全球性品牌。YuMe主做品牌类广告,关注品牌知名度的打造,而恰恰在群组内人群行为分析特点具备很多共性。

问:为什么选择这个时候进入中国?

中国是全世界第二大广告市场,YuMe很多大品牌客户都早已进入中国市场。在互联网电视快速发展与变化的今天,这个行业触及了互联网用户与广电等。YuMe在5年前就开始进行互联网电视频广告业务,包括技术和广告形式的创新,对于YuMe而言是一个进入的很好时间点。

问:传统与互联网化区别?

传统电视行业渐渐都利用互联网去发展,而互联网化同时也是一个“免费”的时代,视频互联网化同时也面临着变现难、构建商业模型等问题。而互联网广告平台的作用就是帮助他们去解决这些问题。

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