YouTube试水视频搜索广告商业化进程提速

据国外媒体报道，为进一步提高谷歌(Google)旗下视频共享网站YouTube的商业化进程，该网站近日悄然推出了谷歌风格的搜索广告服务。

YouTube最新付费搜索广告出现在该网站搜索页面右侧，方式为不含广告的YouTube视频缩略图，被列在“促销视频”标题下，这与谷歌在搜索页面右侧“赞助商广告”标题下放置广告的做法颇为类似。除此之外，在YouTube静止广告视频图片下方，也会出现两行促销文字内容。

市场研究公司Sterling Market Intelligence首席分析师格雷格斯特林(Greg Sterling)对此表示：“通过上述方式，可使广告主在YouTube所投放广告获得更高关注度。由于广告效果取决于与观众的关注程度如何，预计这种方式将能获得一定市场反响。”

拉动流量

虽然YouTube还没有正式宣布推出搜索广告的消息，但此种广告形式已经吸引了部分知名品牌，其中包括图形芯片制造商Nvidia、零售商家得宝(Home Depot)以及即将上映的电影《W》制作方等等。这些广告视频被链接到广告主在YouTube设置的专门频道，广告主将按点击率方式向YouTube支付费用。

业界人士认为，虽然目前还很难说YouTube“促销视频”广告肯定会取得市场成功，但该广告形式无疑有利提高网站流量，并大力促进YouTube的商业化进程。互联网流量监测机构comScore此前公布的数据显示，今年8月期间，YouTube网站上的搜索总量为26亿次，超过了雅虎的24亿次，也远远高于MySpace的5.85亿次和Facebook的1.86亿次。如果再加上谷歌其他视频站点，谷歌各视频网站以76亿次搜索总量稳居第一。

另有人士称，YouTube最近频频实施商业化措施，可能是为了应对美国金融危机给公司带来的巨大财务压力。对于此种看法，谷歌还没有发表评论。但斯特林认为，考虑到上述举措已经实施了一段时间，因此还不敢肯定YouTube商业化提速是否与美国金融危机之间存在必然联系。

齐头并进

上周谷歌在YouTube上推出了“点击购买”链接，该服务可让用户在观看YouTube视频的同时，购买自己所喜欢歌曲或者视频游戏。谷歌在百代(EMI)唱片公司提供的音乐视频中嵌入iTunes和亚马逊音乐服务相关链接，并在电子艺界(EA)所提供新款游戏Spore视频中加入了亚马逊的产品购买链接。

谷歌上周五又宣布，已与美国哥伦比亚广播公司(CBS)合作，共同在YouTube上推出完整版电视剧，首期内容包括《嗜血法医》(Dexter)、《星舰迷航》(Star Trek)和《飞跃比佛利》(Beverly Hills 90210)等。YouTbue同时还宣布，已经开始对用户观看完整剧集的反响进行测试。

斯特林表示：“如果YouTube成为电视剧的点播网站，或能重播目前的电视剧及节目，此举无疑将成为一种较合理的营收方式。用户观看完整节目的体验与观看视频片段并不相同，YouTube提供多种方式视频内容服务是明智之举;但哪种方式更受欢迎，我们还需进一步观察。”

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