三星手机销量增6超苹果华为但中高端越卖越少

北京时间11月3日下午消息，三星电子的智能手机销量虽然同比有所增加，但这类成绩却其实不值得庆祝。上周，这家韩国智能手机巨头迎来了2013年以来的首次移动业务同比利润增长。根据市场研究公司Counterpoint Technology Market Research的数据，即便与表现糟的2014年相比，三星依然出现了低价手机销量增加，高端装备销量减少的情况。

三星并未单独表露智能手机销售数据。

根据Counterpoint的数据，该公司2015年第三季度智能手机出货量为8400万部，较去年同期增长6.3%，超过排名第二和第三的苹果和华为的总和。

值得注意的是，三星去年销售的智能手机中，有55%的定价等于或高于301美元，但今年的比例却降至40%。定价为200美元或更低的手机在总销量中的占比从去年的30%增长到目前的38%。

虽然三星的智能手机出货量在增加，但价格却远不及2012和2013年的。但这些数据也表明，三星愿意与中国低价竞争对手展开对抗，也的确具有这类能力。这些企业已逐渐蚕食了三星的市场份额和利润。

一些分析师和市场视察人士最初担心三星不愿下调中低端手机的价格，与小米、华为联想等中国企业竞争——后者以更低的价格提供具有竞争力的产品。

但事实证明，三星愿意参与这些竞争。这很大程度上归功于Galaxy J系列低端手机，三星对这一系列的产品采取了激进的定价方案，而且配上了不俗的功能和配置。Counterpoint的数据显示，这类产品销量不俗。

Counterpoint分析师汤姆·康(Tom Kang)表示，Galaxy J第三季度在三星各个系列的手机中销量居首，超过了Galaxy S、Note和A系列。

事实上，Galaxy J5是三星9月最畅销的机型之一，帮助该公司在长时间经历份额萎缩的印度改变了份额下滑趋势。

J系列的成功也凸显出三星在传统线下渠道中的优势。而与之构成鲜明比较的是中国小米，该公司主要依托在线渠道销售手机。

但目前还不清楚三星低端装备的复苏能够延续多久。Counterpoint分析师尼尔·沙阿(Neil Shah)说：“中国品牌已通过在线渠道在这个价格区间展开了大规模竞争。”

沙阿认为，三星的成功“可能只是暂时的，还需要看它能否在未来几个季度继续保持增长势头，以便在这个价格竞争十分激烈的领域延续将这些出货量转化成销量。”

固然，即便三星在中低端市场成功增加了市场份额，这可能也只是一种毫无意义的成功。三星的移动业务利润率通常在15%至20%之间，但面临小米和华为的竞争，去年第三季度却下滑至7%。自那以后，三星的利润率一直未能像其高管许诺的那样恢复到10%以上，而出售低价手机对此一样起不到任何帮助。三星今年第三季度的利润率约为9%。

三星谢绝对此置评。

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