从国外品牌热销说起

从国外品牌热销说起

最近，朋友帮忙从国外捎回某品牌化妆品，国内外价格相差几乎一半。一了解才知道，许多在国内热销的国外品牌，在国外也许就是一些普通的牌子，价格也非常“平易近人”；还有一些在国内颇有名气的国外品牌，在国外只是小店并不引人注意。　　如今确实存在着这样一种现象，只要是远渡重洋的舶来品就能卖得俏，连国外一些普通的小品牌，只要经过重新打扮包装，进入中国市场也变得“高端”、“大牌”起来，受到消费者的追捧。换个舞台，“丑小鸭”变身“白天鹅”，这种品牌地位的落差和价格差在化妆品、餐饮、皮具、服装等多个领域都存在。　　问题是这些国外品牌进入我国市场后，价格普遍比同等档次的国产品牌高出不少，但为什么还是有大量的消费者愿意为此埋单？　　分析起来，一方面，国外品牌早先在刚进入我国市场时，质量上做得比较好，消费者对其有较强信任感，所以也就能接受比国产同类商品更高的溢价。另一方面，不成熟的消费心理和信息不对称也是造成这种现象的重要原因。不管承认与否，绝大多数消费者对国外品牌的认知尚存在局限性，对品牌口碑、品牌定位缺乏深入了解，于是误以为再普通的国外品牌也要比国产品牌高档。　　客观地看，在经济欠发达的国家，国外品牌受到追捧是一种普遍现象。由于经济发展水平存在差异，消费者对国外品牌持“仰视”态度，在他们心目中，那种与世界潮流同步的心理满足感是拥有本土品牌所不能带来的。但目前国内有些消费者刻意地通过消费国外品牌证明自己的身份和经济实力，只买贵的不买对的，这种现象则不能不让我们有所反思。　　或许，日本市场对于国外品牌的态度变化对我们是一个很好的启示。二战后很长一段时间，日本也曾陷入“国外品牌崇拜”中，但日本通过努力使得“日本制造”成为高质量的代名词，日本人对国外品牌的崇拜也就此逐渐退潮。如今，日本成为外国品牌最难打进的市场之一，日本制造在其国内占据着高价格的阵地，欧美等许多品牌也只能凭借物美价廉的优势，才能在日本市场占一席之地。这样的事例说明，无论是国际品牌还是本土品牌，品质和质量都是决定其生存的根本，产品质量可靠、品质有保证，市场空间就会越来越大。　　目前我国经济正步入转型期，国内企业将更加注重加大创新投入，重视产品质量和塑造品牌内涵，研究市场热点和趋势，提供消费者真正需要的产品和服务。可以预见，随着“中国制造”的商品品质越来越好、影响力越来越大，消费者的选择将更加理性客观，会更加注重品质和性价比，国外品牌在国内热销的现象也会逐渐退潮。

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