花样百出的新版亚洲新歌榜如何推动音乐潮流

据《华语音乐遗珠大数据》显示，在庞大的华语音乐库中，超过80万首华语歌几乎没人听过，大多数因推广不足石沉海底。因为经纪公司资金有限，无法为每首歌都斥资宣传包装，许多好歌只能依靠粉丝应援才有了被听到的运气。为了全面展现音乐新星和新曲的创作力和独特魅力，于12月3日在微博平台上线的《亚洲新歌榜》重建打榜规则，提高粉丝分享带音乐内容的微博、用打榜音乐发微博故事等应援行为的权重，这一举措似乎为当前国内音乐平台的营销推广方式，带来一缕求新、求变的东风。

【粉丝社交应援新曲荣耀花式打歌刺激音乐活力】

微博的社交价值为亚洲新歌榜赋予了无限想象力。改版后的亚洲新歌榜，告别过去纯刷试听和转发量的方式，打榜歌曲或MV的播放量权重仅占40%，算法上更侧重社会影响力(发布打榜歌曲或MV的微博数)和互动应援值(用打榜歌曲发布微博故事的数量)，这两项的权重均提高至30%。这此改变意味着亚洲新歌榜鼓励粉丝们发掘花式打歌新姿势，用更有趣的二次创作，支持音乐作品。

本次改版不仅从粉丝行为上推动了从听音乐变成分享/支持音乐的变化，增强了明星、音乐与粉丝之间的娱乐互动性，从歌曲的传播推广上看，更有机会将新歌首发的短暂拉动效应，升级为实现BGM金曲的长尾效应。 在推动了歌曲多层次、多形式、多场景的曝光，拓展传播路径的同时，也扩大了新歌的传唱度和影响力。

【打破单一榜单局限激活年轻力量释能】

改版后的亚洲新歌榜在原本的单一榜单的基础上，设立【内地】【港澳台】【亚太】三个分榜，大大拓展了歌曲的覆盖范围，让不同喜好的音乐受众可以参与到打榜的传播中来。

目前微博的月活用户数已增至4.4亿，而年轻用户引爆微博话题热度也为数亿网友带来了全新的互动体验。微博PC用户可从微博首页右侧轮播榜单——亚洲新歌榜，一键全知最新榜单动态，微博APP用户则可点击底部发现，找到音乐图标进入新歌榜专题页，花式应援。2018亚洲新歌榜微博话题#亚洲新歌榜#讨论量突破7.7亿次，超话社区阅读量524亿。新版亚洲新歌榜的时间维度，将包含日榜、周榜、月榜以及每10分钟更新的实时榜，大大提升新歌的翻牌率，推动年轻力量制造流行，让新歌走红不靠运气靠活力。

此外，依托微博平台的资源优势，新版亚洲新歌榜为周榜冠军匹配三个地区榜页面的banner图作为奖励，为榜首歌曲打造强势曝光机会，对代表年轻人喜好趋势的音乐进行正向激励。

【告别巨头独秀 助推百花齐放】

微博一直在积极探索扶持新生代音乐人的道路，助推乐坛百花齐放。在微博平台入驻了数量庞大，垂直度高的音乐大V、乐评人等头部媒体，且覆盖流派广泛，这让缺乏雄厚粉丝基础的小众音乐和独立乐团也可得到应援。凭借庞大的受众群和意见领袖群，微博音乐在发掘新生代音乐人上具有得天独厚的优势，并可借助平台整合资源，充分调动音乐领域活跃头部用户的参与度和影响力，多维发力聚合优质内容，合力构建音乐作品的良性生态圈。

以TFBOYS王源为例，2016年1月13日他的第一支个人单曲《因为遇见你》在好友林俊杰、陈欧、贾乃亮、杜淳等圈内好友助力打榜传播下播放量达到空前的3.2亿余次，打榜微博被转发4.7亿余次获得爆炸式传播;

尊重音乐百花齐放的态度，让亚洲新歌榜收获了众多音乐人的认可与信赖。在亚洲新歌榜2017年度盛典中，许魏洲更是开创先河，成为首个在亚洲新歌榜盛典进行新歌发布后全球首唱的艺人。

【依托成熟传播链条 构建音乐营销首选阵地】

微博独特的营销模式，为新歌构建了成熟的传播链条——官微花式造势;歌手/音乐人重磅首发;运营资源跟进，集中曝光新歌;粉丝打榜助力;大V博主点评、分发，红人翻唱，拉高二次传播声量，助推各类新歌首发成为音乐领域热点。

去年，李宇春在时隔四年后再度回归微博，并发布最新音乐作品《一趟》。微博音乐通过前期发布艺人剪影，公开线索号召粉丝猜歌名、猜曲风或猜首发日期，并运用微博故事偷跑新歌小片段，吸引粉丝上线打call。通过一系列悬念预告的方式为首发造势，为偶像的新歌发布聚集了极大人气，最终MV《一趟》在微博上线72小时内获得326万互动量，MV播放量达到了4093万。

近期，SHE十七周年新歌的MV宣传，在新浪娱乐、微博音乐、新浪音乐、新浪乐库、亚洲新歌榜等官方矩阵推荐，多位明星微博互动之外，还有超10位音乐大V博主分发。音乐KOL休闲璐点评歌曲好像十七年前就在昨天……因为S.H.E是男生的女朋友更是女生的好朋友，知名音乐博主@耳朵都听怀孕了感叹17年过去了竟然没有在她们脸上留下任何痕迹……三人的感情从来就没有变过……真感情真S.H.E!，最终《十七》MV播放量飙至4067万，#SHE 经典造型#分话题获得8889万阅读量，主话题#SHE新歌十七#阅读量达1.9亿，引发青春回忆杀。

会玩儿的明星还有莫文蔚，她不仅通过自带话题发布新MV，@微博音乐 联合@索尼音乐娱乐，为新专辑两首主打《慢慢喜欢你》、《心领神会》发起翻唱活动，引发了50余红人花式演绎不同版本新歌，更是原唱现身翻牌红人翻唱，亲自与红人互动，点燃粉丝参与热情助推话题阅读量破1.3亿。

大数据时代赋予了音乐榜单多层次、多维度的意义。对平台来说，榜单的存在将为他们提供更清晰的用户画像，实现音乐个性化推荐。对整个行业来说，不仅能反映市场的审美和音乐流行，还能起到预判次年音乐市场类型审美与流行风潮的作用。亚洲新歌榜是中国第一个面向新歌的跨平台联合榜单，是中国歌曲覆盖范围最广、用户规模最大、参与平台最多的流行音乐榜单，相信改版后的亚洲新歌榜，将为中国音乐市场输送源源不断的新鲜血液，让好音乐都能找到伯乐。

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