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致癌酱油引发海天起诉威极侵害商标权海天起诉威极-【新闻】

发布时间:2021-05-28 17:23:03 阅读: 来源:金属罐厂家

致癌酱油引发海天起诉威极侵害商标权_海天,起诉,威极

Foodjx导读:身陷酱油门事件一个星期后,海天方面透露昨日已经就侵害商标权和不正当竞争,正式向佛山中院递交起诉书起诉威极公司。连日来,我们看到海天在微博上一个接一个的声明,还有报纸上、电视上连篇累牍的酱油PK工业盐、海天VS威极。 至今,这场大战的硝烟仍未散去,一纸诉状又拉开了海天PK威极大剧的第二季。 危机拉响: 网曝酱油问题 矛头直指海天 5月23日下午,张欣在位于佛山禅城的海天调味食品股份有限公司办公室里,忽然接到了公司其他部门的反馈。 已经有几十个消费者打电话到售后服务部,问我们是不是被媒体曝光了,用了工业盐制造酱油。 作为海天品牌总监,张欣负责集团对外的新闻发布,她马上意识到出了问题,虽然以前也常有消费者打电话来咨询,但指向如此统一的提问却并不常见。 不过那个时候,哪里想到会产生这么严重的后果。 时间再往前回溯几个小时,23日一早,一条消息被刊登在一家报纸上。 这条新闻并不在显眼位置,没有引起太多人的注意。 这条消息称,政府部门在佛山市高明区查处一家调味品公司,涉嫌使用工业盐水勾兑加工酱油。然而,政府部门并未公布该公司的具体名称,而是用了 某公司 这样的称呼。在中山大学传播与设计学院副教授张志安看来,这种做法在上世纪末的宣传体系中颇为流行,迄今也见怪不怪, 但当前社会对于食品安全的不信任心态,这个某字,很可能引起更多的猜测 。 这一天,海天在新浪唯一的认证微博 海天招牌拌饭酱 发了八条微博,介绍了香辣海带丝和红烧猪尾等菜式的做法,最热门的一条仅有5条评论。一场空前的公关危机却已在酝酿之中,来自终端消费者的咨询电话像是为危机拉响警报。 风暴来到: 意见领袖转发引网络关注热潮 从数据上看,张欣最初对于这条新闻 不怎么显眼 的评价,并没有太多偏差。根据新浪微博的热词指数趋势统计,无论是 海天 还是 酱油 ,抑或 工业盐 ,在23日当天的被提及频率与前一天相比并没有太多变化。5月22日,有11396条微博提到了 海天 ,而23日的数据仅增加了1000多条而已。 不过,23日晚11时许一条微博开始被疯狂转发。如今,这条微博已经被原作者删除,原因不明。该微博称 这家生产的各种酱油 你家肯定经常用。 而其原作者的加V身份,使得这条微博的可信度更高。不过大约一个小时后,该用户又澄清 不是海天 ,并点出了某公司实为威极。 当然也有一些人注意到了被忽视的细节,如按照新闻稿中的说法,涉事的高明公司酱油年产量为8万多箱,经营面积约为2万平方米,这显然与巨无霸海天对不上号。根据海天IPO招股书,2011年海天高明的酱油产能为95万吨,拥有厂房以及宿舍面积共12.77万平方米,远超出 某公司 。但无奈的是,质疑的声音没能引起更多人的注意。 时针跨过12点,意见领袖们连带着整个网络世界也开始沉沉睡去。张欣也许没法预料到,食品安全的社会热点、未点名的新闻稿、加V用户的转发以及微博可怕的叠加效应,已经注定让这场风暴在第二天一早不期而至。 官微反击: 本地政务微博群声援 再打开新浪微博的数据统计,同样以海天和酱油为关键词,从23日到24日却呈现出了两条倾角骇人的向上斜线。24日,带有 海天 的微博数达到了75967条,是23日的将近6倍,而带有 酱油 的微博,则增长了两倍之多。 上午9时过4分,海天通过微博 海天招牌拌饭酱 发出第一条声明,坚称 涉案公司绝非海天公司。 10时左右,海天网站贴出了同样的公告。自此,这场舆论战争真正在微博上打响。 如果列出交战双方的武器配备,欲替海天澄清的一方除了海天微博外,政务微博当称最有效力的重型武器。在海天发布声明半个小时后,高明发布、禅城新闻办、佛山市政府等官微亦纷纷关注此事,加入澄清队伍之中,整个佛山政务微博群几乎倾巢出动。其实早在23日下午,高明区便发现相关新闻引来了猜测,可能中伤海天公司,于是紧急召开发布会,宣布被查公司是威极而不是海天。第二天部分媒体报道后,威极的名字才第一次出现在公众视野中。 草根力挺: 冒着被骂的风险,挺你 在微博这片舆论战场上,如果微博与市民质疑的你来我往可以看做是轰炸机摧毁关键目标,那么无法计数的草根微博在整个战役对话语权的反复争夺,则更像是地面作战部队的白刃相接。 作为佛山粉丝数量第一的草根微博,佛山大叔在本地网友中颇有人气。24日中午,鉴于此前海天和政府部门已经作出回应,佛山大叔发出微博,力挺海天公司。 正如佛山大叔的态度,本地网友在此时成为了替海天正名的一股重要力量,其方式却十分朴素和简单:打感情牌。连一家在本地小有名气的夜宵档主,也在微博上体验了一把 舌战群儒 的滋味,他发微博称 我们都是靠海天酱油成家立业的!做人不可忘本!请大家擦亮眼睛,还海天一个公道! 还有人写了首打油诗, 还在小时候,妈妈拿钱打酱油,穿过筷子巷,走到城门头,递上两毛钱,指着海天牌,装到瓶子头 见到海天被围观,百般滋味在心头。海天,我冒着被骂的风险,挺你! 在这场战争的最高潮,双方的力量已经开始走向平衡。24日中午,海天的辟谣信息被新浪的头条新闻转载,这标志着海天对于酱油门的回应,已经成为微博丛林中最为主流的公共事件。 事件降温: 传统媒体介入发布澄清报道 刚刚过去的那个白天,张欣和公司管理层接待了一波又一波的来访记者和政府官员,一遍又一遍地解释着海天不是涉事公司,海天跟威极没有任何关系,海天没有使用工业盐 但传统媒体的重新介入,让形势朝向利于海天的方向发展。在一些学者看来,谣言的传播止于信息的公开,正是海天主动回应,公开生产车间。 25日,传统媒体开始发布澄清报道,然而至今事件仍然没有画上句号,任何一个新的疑点还可能再次挑动人们的神经。 不过,从微博上的反应来看,海天此时已渐渐远离了风暴中心。在热词趋势榜上,酱油和海天两个关键词在24日攀登上了一个创纪录的制高点后,又以一条逼近直线的向下斜线,标志着酱油门的边缘化。 失去安全感消费者也是受害者 风波过后的海天仍然是那个调味品巨无霸、佛山纳税大户,走在预先设好的IPO步骤上。海天微博又变回了师奶口吻,传授酱烧大鲳鱼和冬菇肉丝煮日本豆腐的做法。 经历了惊心动魄的一周后,张欣感慨微博看似直观的表达其实更具隐蔽性, 现在我去看微博,哪句话是真哪句话是假,背后有什么目的,都要考量一下。 海天的反击终于走上了法律途径,昨日该公司透露,已就侵害商标权和不正当竞争,正式向佛山中院递交起诉书起诉威极公司。一纸诉状拉开了海天PK威极大剧的第二季,但对簿公堂能否结束所有猜疑还是会让猜疑愈演愈烈?只有时间能够解答。 回溯酱油门事件,这场战争的发起者无从追究,是政府的发布问题?是没有点名的新闻报道还是微博加V用户的助推?在张欣看来,唯一明确的是战争的受害者, 海天是受害者,整个行业是受害者,连消费者也是受害者,他们丧失掉了最为宝贵的安全感。 她相信,这场战争并没有真正的胜利者。

(来源:广西画报)

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