一个外资家电巨头在中国的逆势生存样本-(XINWEN)

Candy是谁？1945年诞生于意大利米兰蒙扎的一个家族企业，以技术安家立命，70年间在欧洲家电市场占据了可观的份额。

Candy是谁？拥有50家子公司，手握12个品牌，9个生产基地散落于意大利、土耳其、法国等7个国家，产品用户遍布全球。

Candy是谁？涉足几乎全品类家电，拥有400项专利技术，每年推出不少于200款新品，累计生产家电产品1亿台。

Candy的中文名字是卡迪。对于中国消费者而言，并不算熟悉，知名度远不及其在欧洲那般如雷贯耳；但它又与中国市场融为一体，9年前，入选“首批中国名牌”的洗衣机企业金羚被Candy纳入麾下。

7月26日，Candy集团CEO Beppe Fumagalli 在金羚大本营广东江门发布了公司全球战略，对中国市场寄予厚望。目标很明确，“中国市场要成为集团在全球新的增长点”。Candy集团中国区及金羚电器有限公司总裁王麒贺宣布，要用3年跻身国内滚筒洗衣机第一阵营。在中国市场上，外资家电巨头狠命发力却如拳头落在棉花上的案例并不鲜见，欧洲“技术流”此次出击又胜算几何？

植根中国的欧洲家电领导者

在以饕餮美食和精湛设计着称的意大利，同样盛产高端家电品牌，Candy便是其中之一。历经家族两代的传承和耕耘，Candy已是欧洲5大家族独立集团和欧洲家电市场的领导者之一。现任CEO Beppe Fumagalli毫不掩饰对于祖父所创这份基业的骄傲，在他看来，Candy有两个标签，一是国际品牌，二是意式高端生活家电领导者。

上述品牌理念通过金羚在中国市场得以传播。坐落于江门的金羚新工厂，是Candy耗资5亿元打造的集团在全球最大的洗衣机生产基地，意大利风格的建筑在周边的中国式厂房中卓尔不群。国际顶级设计师设计、深入地下40米的钢筋混凝土柱可承受每小时200公里的飓风，每条装配线均有6套意大利引进的全自动性能检测站——意大利人骨子里的时尚和务实在这里融为一体。以至于人们有时会忽略，这是一个年产量300万台，产值超过30亿元的生产基地。

王麒贺给Candy-金羚结合体定下了发展基调：3年内跻身国内滚筒洗衣机行业第一阵营。“我们希望Candy-金羚成为消费者最喜爱的品牌之一，是意式生活的象征，带给大家不同于日韩德系的另一种艺术享受。”

准确预测市场的洞察力帮助Candy在复杂环境中实现稳健增长。Candy旗下拥有12个品牌，却从未影响其有效增长。即便是金羚，虽然目前只是中国一个区域性的强势品牌，但也是集团的正资产，一直有着良好的业务回报。“我们会找到每一个品牌独特的DNA。”Beppe Fumagall这样总结。但是偏离集团发展主轴的业务Candy不予考虑，即使做了也会毫不犹豫砍去。

123下一页>

上海公司一定要注销吗公司注销登记

内蒙古烨辉镀铝锌钢卷

萧房屋安全检测评估费

提木西种子多少钱一平方福州提木西种子价格走势

牡丹江松果菊种子怎么卖南昌企业网

畜牧草种子方案德宏畜牧草种子价格趋势

单色波斯菊种子市场阳泉单色波斯菊种子

进口花卉种子泰安进口花卉种子优惠价格花卉种子

苏州市胥江街道长途搬家公司哪家好

注塑机回收湖州供应环保测试仪回收