原材料成本压力边际改善 家电市场销量缓慢复苏

自国家发改委2019年1月表示今年将制定出台促进汽车、家电等热点产品消费的措施以来，北京、广东、海南等地已陆续出台具体细则，落实消费刺激政策。虽然本轮周期中主要家电保有量已处于较高水平，政策效果难及上轮家电下乡，但刺激政策有望边际上刺激亟需释放的更新需求，带动终端消费回暖。

2020年1-6月，我国家用电器行业营业收入4878.4亿元，同比下降17.9%;利润总额345.9亿元，同比下降17.9%。2020年，受新冠肺炎疫情影响，家电企业延迟复工复产、行业消费信心不足等多种因素影响，预计2020年全年家电行业营业收入将低于2019年，营业收入约为1.45万亿元。

从细分行业看，各品类业绩增速有不同程度放缓，部分细分行业利润仍维持高速增长。其中，家用空气调节器营业收入和利润总额均居各品类第一位，分别增长了1.77%和10.84%;家用制冷电器具表现良好，营业收入增长6.80%，利润总额增长13.5%;家用厨房电器具营业收入增长7.71%，利润总额增长20.04%;家用清洁卫生电器具累计营业收入增长6.32%，但利润总额下降0.78%;美健个护类产品的累计营业收入增长8.30%，利润增长20.88%。

从生产端情况看，电冰箱、冷柜、空调器的产量呈现平稳增长的态势。2020年6月单月，家用空调产量1291万台，同比增长11.5%.冰箱6月单月产量683万台，同比增长15.1%。洗衣机6月单月产量609万台，同比小幅下滑2.1%，仍维持平稳增长。

从企业反映情况看，大部分企业都在6月积极备货。洗衣机方面，由于2020年出口订单情况仍然不明朗，6月单月生产情况有小幅放缓的迹象，但预计2020年全年仍是维持了稳定的增长。另外，吸油烟机方面，由于2019年整体基数较低，2020年行业整体恢复性增长态势比较明显，全年产量约为3600万台，同比增长8.7%。

“6.18”期间，破壁机、多用途锅、空气炸锅、果蔬消毒机等新兴家电产品成交额同比增长超过200%;电烤箱、面包机、打蛋器等烘焙类家电成交额同比增长超过185%;个护家电也获得大幅增长，如按摩器成交额同比增长240%。

目前，我国整个家电行业已经进入成熟期，但是与其他产品不同，家电产品的生命力相对来说比较强，因此就算进入成熟期，但是要进入衰退期甚至产品消失，还要过很长一段时间，目前的成熟期主要在于一般市场几乎饱和，各大家电之间将会在有限的市场份额内相互竞争。