网络自制角力新战场 乐视领先胜出

以自制剧为例，在资金、制作、明星都不占优势的情况下，网络自制剧该如何与大牌导演和明星云集的传统剧PK呢？

相关专家建议说，最理性和有效的办法就是充分挖掘互联网的特性和优势，走“差异化”和“互动化”路线。当然，这一切都需要在保证质量的前提下。

追英美剧、追韩剧、追日剧……长久以来，每周固定时间守在电脑前等待影视剧更新似乎已经成为许多年轻人的习惯易企秀在线制作。

但在近期，网友每周等待的不再仅有国外剧，搜狐视频的自制剧《屌丝男士》第二季、《我的极品是前任》以及乐视出品的《唐朝好男人》等自制周播迷你剧得到了不少网友的热捧，累计点击量数以千万甚至破亿。“周三看‘屌丝’、周四看‘极品"已成为当下不少年轻人的“追剧”写照。

自制内容成视频“兵家必争之地”

2010年，从微电影《老男孩》风靡大江南北起，网络自制内容便成为各大视频网站“角力”的新战场，各大网站纷纷制作自制剧和自制节目，希望在这个新兴的领域“分一杯羹”。今年以来，各大视频网站更是频出“新动作”：搜狐视频推出迷你剧《我的极品是前任》和《屌丝男士》第二季，乐视网(300104,股吧)上映自制穿越剧《唐朝好男人》，爱奇艺与河南卫视联合推出的文化节目《汉字英雄》也于7月11日正式登陆河南卫视、爱奇艺和PPS三大平台……

视频网站对自制内容缘何有如此大的热情？

“除广告收益外，自制内容对视频网站品牌塑造和用户口碑的培养是一个重要原因。”相关专家分析表示，在“买剧”时代，观众在网上看完视频后记住的往往只是剧本身，很少关注是在哪个平台上看的。相较之下，自制内容与网站的黏合度则更强，有助于增强用户忠诚度。

也正因如此，自制影视剧和自制节目的能力已成为当下视频网站品牌实力的重要体现，各大网站各自制定了相应的战略部署。

日前，搜狐视频在上海高调举行了搜狐视频“梦工厂”战略体系发布会，久未露面的搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳亲自为此站台。从发布会透露的消息来看，“梦工厂”将主要通过自制内容来实现搜狐媒体属性的强化，培育成熟的商业模式。

而在较早之前，乐视网举办了第一届网络自制剧论坛，乐视网原创事业部副总经理朱先庆在接受采访时直言：“自制剧是乐视在内容端的一个重要补充，拥有高品质自制剧，可以帮助乐视网占据行业制高点。”

在差异与互动中增强竞争力

当然，客观而言，相比于具有传统的影视内容制作，上述新秀的视频自制内容，从竞争力上讲，要想与传统内容比肩，还有相当的功夫要下。

以自制剧为例，在资金、制作、明星都不占优势的情况下，网络自制剧该如何与大牌导演和明星云集的传统剧PK呢？

相关专家建议说，最理性和有效的办法就是充分挖掘互联网的特性和优势，走“差异化”和“互动化”路线。当然，这一切都需要在保证质量的前提下。

想要做好内容提供商，产品的质量自然是第一位的。在经历过网络自制内容粗制滥造的“野蛮生长”期之后，各方逐渐达成了“精品化”的共识。不论是搜狐成立“梦工厂”，还是乐视举办“网络自制剧论坛”，都强调了对自制内容品质的追求。“质量永远是搜狐视频第一位的追求，未来将会提供更多高质量的产品。”搜狐视频首席运营官刘春在“梦工厂”发布会上如是明确表示。

此外，相关专家也提醒说，互联网有其自身特性，如果网络自制内容放弃互联网特性照搬传统影视剧制作模式，则无异于“以卵击石”。

从当前的视频网站自制内容看，其“差异化”战略主要体现在形式和题材上形式上，与传统剧每集40-50分钟不同，网络自制剧的时长多为20分钟左右，且短小精悍、信息点密集，在创作理念上与网络受众的习惯更加贴合;题材上，网络内容也多以青春、搞笑、娱乐为主，与传统内容形成差异。

此外，互动性是互联网与生俱来的一大特点，也是网络自制内容有待发掘利用的“金矿”。

“传统是我播你看，网络是互动，调动网民的参与感。比如说你一出门，这故事就有选择了中国航天日，向左拐还是向右拐，命运完全不同。”导演郑晓龙给自制内容“支招”说，“本质上抓住网剧和传统剧的最大不同，抓住这个不同去做就有空间。”

互联网大制作时代即将到来

从制作规模和质量上讲，如果说网络自制发展初期的自制产品只能算小打小闹，那么大制作时代可能真的即将到来在今天的网络自制剧和自制节目中，明星面孔已不足为奇，张艺谋、郑小龙、陆川等知名导演也在各种场合表示对网络视频的浓厚兴趣，大制作时代到来的气息变得愈加浓重。

从当下看，购买剧、自制剧“两条腿”走路，已成为目前国内视频网站主要采用的发展模式。在“梦工厂”战略体系发布会上，张朝阳表示：“采购内容的红利期还没有过，尤其是互联网视频提供了新的渠道，激发了全民的创造性，使得民营与自制开始发展，我们购买的战略始终不变，买剧这块没有消失，而是多元化了。自制的空间开始崛起，说明整个视频产业开始向主流迈进。”

从行业环境看，传统电视收视率的下滑已是可见的趋势。以北京地区为例，国家新闻出版广电总局发展研究中心公布的数据显示，北京地区的电视开机率从3年前的70%下降至30%，且收看电视的主流人群在40岁以上。

“电视作为渠道的优势正在衰弱，这会导致广告市场拐点的出现。随着互联网广告价值得到更多的承认，也随着中国未来付费收看的习惯形成，互联网大制作的时代肯定会到来。”刘春分析表示，未来两年中，既符合互联网传播模式、又具有个性化传播特点的优质作品会越来越多地出现。

“互联网大制作的时代即将到来。”刘春如是预言。