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流量数据难监测移动互联网广告叫好不叫座

发布时间:2020-02-11 07:03:00 阅读: 来源:金属罐厂家

速途网上海讯 移动互联网前景无限,这是业内已然形成的共识,互联网大佬纷纷卡位移动互联,更加速了它的火爆。移动互联网的口碑虽好但广告主却并未纷至沓来,反而抱着谨慎的态度在观望。

数据显示,截至2012年第1季度,中国移动互联网用户规模已经达4.5亿,市场规模达到306亿。虽然业内人士普遍看好移动行业的发展前景,但作为这一市场最有潜力的领域,移动广告却未能吸引足够的广告主。

为何会出现叫好不叫座的局面?专注在移动互联领域的一橡科技创始人饶昊苏认为,互联网刚兴起时,虽然也被看好,但大多数人还是不愿意从传统的户外或是平面媒体的广告投放方式转移到互联网上,但时间证明,在互联网上投放广告收益明显。“举个简单的例子,很多淘品牌也是这样发展起来的。”

饶昊苏认为,除了需要有接受的时间和过程外,移动互联网广告的效果问题也困扰着广告主。虽然弹窗类的广告的确让人反感,但现在在移动互联网领域还没有形成一套自有的广告表现形式,这需要继续探索才能发现。饶昊苏同时表示:“投放广告的效果没有行之有效的监测数据,因此广告主不敢轻易去尝试。”

对于这样的说法,易观国际移动互联网高级分析师孙培麟也表示认可。孙培麟对速途网表示,流量无法有效评估,因此并不能说服广告主轻易改变。“技术也在不断完善,但这并非是一蹴而就的事情。”

饶昊苏说,移动互联网广告的推送首先不能让人感到反感,最好摒除掉硬广告的模式。相对传统广告,手机更适合做精准推送,可这又面临着社会风险和道德的拷问。但饶昊苏对前景表示乐观:“总是会有解决办法。”

相关业内人士认为,从事物的发展历程看,任何新事物的出现好发展总需要一定的过程,移动互联网也不例外。在循序渐进中摸索出有效的模式并不断完善,移动互联网才能真正吸引广告主趋之若鹜。(张璇)

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