广州及华南市场成丰田品牌绝对“福地”种植

广州及华南市场成丰田品牌绝对“福地”

广州乃至华南连续4年称霸

丰田勇夺广州市场冠军宝座是从2006年才开始的。之前的第一把交椅是被本田牢牢坐稳。2005年丰田在广州市场上的市场占有率只有9.8％，远远低于第一名本田的15.9％，甚至低于通用和大众。由于只有一家丰田工厂（一汽丰田），势单力薄的丰田在国产车上的势力范围较为有限。这是丰田最早落后于其他几大品牌的最重要原因。

不过，由于广汽丰田的加入，这场游戏规则在2006年瞬时间就改变了。2006年丰田以15.1％的高市场占有率将其他竞争对手全部甩开。2006年的第二名是本田，市场占有率仅仅只有13.1％。丰田全球最畅销的中高级轿车凯美瑞的国产，首先颠覆了整个华南中高级轿车市场的排位，也在最短时间之内将丰田在华南的老大地位树立起来了。

从2006年开始，丰田连续4年（截至今年上半年）都在上牌量排行榜上高高在上，分别以15.1％、18.6％、18.5％、17.25％的高份额睥睨群雄。

原因追溯

为何丰田在华南如此受宠？

1.长期以来丰田的品牌影响力由于历史原因，丰田在华南的影响力久而深远。由于最早导入中国的丰田车型很多都是从珠三角沿海一带进入，丰田汽车最早由于空调好、低故障率等优势渐渐让人们熟悉。在华南，几乎无人不晓丰田品牌。可以这么形容，丰田汽车是唯一一个能够真正做到妇孺皆知的品牌。在广州、深圳、佛山、东莞四大最重要市场，丰田品牌都一直占据着第一名的位置，丰田在一线市场的品牌号召力可见一斑。事实上，在梅州、清远、韶关、汕头等二三线市场，由于普遍缺乏品牌意识，很多车主对汽车品牌只闻丰田，不知还有其他。由于有着强大的市场保有量和良好的用户口碑，丰田汽车华南的销量占据着全国市场的近三分之一。

2.拥有23种的不同系列车型经过这些年的高速发展，丰田在中国已经导入了多种多样的产品，其产品链已经非常完善，高端产品有皇冠，中高级车有锐志、凯美瑞，中级车包括卡罗拉与花冠，经济型轿车为新威驰和雅力士，SUV兰德酷路泽和汉兰达、普拉多为市场多年追捧的产品。高端的豪华车品牌方面，雷克萨斯经过三年多的发展也已引入了大多主流车型，包括ES、GS、IS、LS、RX等车都已全部进入华南。这些车型都拥有丰田品牌的最普遍特征--外观中庸、内饰精致、质量可靠、做工精良、省油、空调好。丰田的系列车型的工业设计特点很大程度上和华南特殊的区域需求很匹配，尤其是空调好的一大特点更是和华南炎热的天气非常吻合。丰田在中国短短不到10年的国产历史，已经悉数将全球最主流的量产车型全部投放到中国国产。 哪里有市场，丰田就在哪里国产 ，华南市场拥有着全国份额最高的丰田品牌车型。

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