中国服装业变得措手不及 适应新竞争需要种植

中国服装业变得措手不及 适应新竞争需要

摘要：进入2008年，一场突如其来的经济寒潮让一路高歌猛进的中国服装业变得措手不及，一波未平一波又起的企业换标行动，绝对不是跟风，也绝不是偶然的巧合。在看似纷扰的换标事件背后，有着企业诸多理性的思考和足够的理由。

进入2008年，一场突如其来的经济寒潮让一路高歌猛进的中国服装业变得措手不及，一波未平一波又起的企业换标行动，绝对不是跟风，也绝不是偶然的巧合。在看似纷扰的换标事件背后，有着企业诸多理性的思考和足够的理由。为了应对不断更新的市场环境，不少知名服装品牌不得不持续对Logo和识别系统进行改造，纷纷走上了国际化的品牌升级之路，以适应新时代的竞争需要。

对于一个紧跟市场的品牌来说，才子男装的发展从来不是一成不变，因循守旧的，而是与时俱进，敢于超越的。每个阶段，无论从品牌的定位，还是流行趋势的发布，都体现出才子对行业内在需求的敏锐把握和对行业发展趋势的准确判断。

这就注定了，才子在品牌的战略调整上，将抓住中国服装产业战略机遇期这一契机，为使品牌产生更大价值、发挥更大市场效应而努力。实现品牌提升、升级、优化，成为才子男装在行业大变局面前的第一要务。

2009年，才子新的品牌标识全面启用，保留“秀才标+才子+TRIES+SINCE1983”的组合品牌标识，LOGO的秀才标保留不变，主要对英文“TRIES”与“SINCE1983”进行调整，图案更动感，时尚，使线条更加流畅、生动，展示才子品牌的历史。另外，颜色也调整成暗红色，更加稳重深沉。整体设计更加清晰，烘托品牌文化内涵和国际感，加强识别力与记忆度。

为了统一其营销网点的品牌视觉形象，一体化其店面销售终端，才子重点对门头形象进行了一次与流行接轨、更高标准的升级。酒红色的门头铝塑板，尽显才子红的高雅与别致，在红色背景的映衬下，才子中英文搭配的白色LOGO很是醒目，国际感十足，结合人性化的店堂设计，注重细节的装修，流行前卫的橱窗陈列，时尚多样的时装搭配等等无不体现出才子格调和国际品质，给顾客带来前所未有的服装消费体验。

品牌视觉形象毕竟只是一个品牌表面的载体，还需要赋予这个标志更多的精神内涵，并重点适应变化的市场口味，让社会公众产生认同感。

从“煮酒论英雄，才子赢天下”核心理念的顺势而生，到“锦绣时尚”掀起了中国男装领域声势浩大的才子“原创革命”，才子品牌的塑造成功实现了中国男装的典型代表，成为中国男装领域令人瞩目的传奇品牌。

这一次，才子再次对品牌的核心理念进行了超越时代的改进和提升。“TRIES”不再只是一个英文字母，而被赋予了更深层次的含义。“TRIES”“T”代表Thanksgivingheart懂得感恩的；“R”代表Romantic富有浪漫气息的，“I”代表Individual具有独特的、自信的，“E”代表Enjoywithyou能够共同分享的，“S”代表Successfulman社会成就人士。才子就是能够代表懂得感恩的、富有浪漫气息的、具有独特的、自信的、能够共同分享的社会成就人士。

与此同时，才子男装开始将品牌定位“为全球‘知识精英族群’创造崭新衣着文化及生活形态，传播独创的‘才子族群文化’的世界品牌。”延伸为“打造具有鲜明‘产品文化’特色的品牌，以满足社会各界精英对服饰文化价值的追求。”围绕新的品牌定位，产品定位、市场定位也进行了全面整合，从而形成完整的品牌文化系统。

才子服饰股份有限公司方面表示，才子的品牌升级优化是必经洗礼，企业就是通过形象改造工程，为自身谋求发展助力，展示品牌国际化发展的战略远景，这也是才子发展的更高追求。

沧海横流，方显英雄本色。回到才子的起点，20世纪90年代初，在才人辈出、文化底蕴深厚的海滨小城莆田，“才子”的横空出世成就了一代才子人的光荣与梦想，并推进才子品牌的不断演进、变革、发展。直挺的腰、微含的前额以及向前微迈的步伐，凝练含蓄、气宇轩昂的线条美，将稳健、踏实、守诺的新时代知识精英族群的形象完美演绎。

未来，才子将通过产品品质的改进，服务体系的强化，实现产品，品牌，文化、营销、终端、人才的全面升级，不断演绎出中国的才子，世界的才子，为企业开启一个不一样的春天。

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