周末谈iPhone5c价格高意料之外情理之中8dd-【新闻】

【周末谈】iPhone 5c 价格高？意料之外，情理之中

苹果股价在周三的交易中受到了来自投资者的“惩罚”，原因是这家公司在前一天发布的新款iPhone不会带来一种新的低价战略。 《华尔街日报》指出，投资者所作出的这种回应强调表明了苹果目前正面临的一种特别的挑战，这家公司长期以来对其产品的定位都是奢侈品。这种挑战就是：如果继续走高端路线，则这家公司的增长就会受到限制，尤其是在发展中国家；但如果对产品进行降价以进入大众市场的话，那么就会对其盈利能力造成威胁，同时还可能会对其产品品质优良的形象造成破坏，而这种形象正是让苹果取得巨大成功的基础所在。 出现问题的是苹果即将推出的iPhone 5c。从很大程度上来说，这种新款手机就是给去年推出的iPhone 5换上了新的塑料外壳，然后作为一种相对于高端机型iPhone 5s来说价格较低的选择提供给消费者。 某些业界人士认为这种价格水平不够低，不足以令苹果应对来自于三星电子及其他对手的竞争，这些竞争对手一直都在提供价格不到100美元的低价手机，从而侵占苹果在智能手机市场上的份额，尤其是在发展中国家市场和在首次购买智能手机的用户中。 在中国市场上，大多数智能手机的售价都不到300美元，而iPhone 5c的廉价手机则高达733美元。数据显示，第二季度苹果在中国市场上所占份额下降到了5%。瑞士信贷集团分析师库尔宾得·格切（Kulbinder Garcha）指出：“对于低端市场来说，（iPhone 5c的）售价过高。”之前有分析师称 iPhone 5c 的定价或在300至500美元之间，而一些营销专家认为苹果确实没有能力打价格战，已故苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯生前制定了严格的标准，公司不可能去使用低质量原材料或者低规格产品，但只有在这种情况下苹果才能以较低的价格出售产品。对一家抱有完美主义理想的公司来说，在价格方面进行竞争是不可能的。之前我站也做出过相关报道，分析师 Steve Milunovich 指出廉价版 iPhone 的推出对苹果传统的商业模式来说是充满风险的，特别在低端市场，苹果将很难像在高端市场那样“呼风唤雨”。“虽然分析师们大多希望苹果可以进一步扩展 iPhone 的产品线，但是走廉价 iPhone 这一步还是必须小心翼翼。苹果的品牌经不起“质量稀释”，短期的利益可能导致长期的窘境。就连库克自己也认为‘与其卖得最多，不如做得最好。’ 如果苹果真的想要进驻低端市场，正确的做法应该是设立一个独立的品牌甚至是成立一家全资附属公司。”苹果推出iPhone 5c之举表明，这家公司正在小心翼翼地保护自己的利润率。格里斯基称其希望苹果制定一项计划来提供面向低端市场的产品，但苹果并未给出将会推出这种战略的信号，这可能意味着苹果并未制定这样的计划。虽然 iPhone 5c 的价格被指坑爹，但是追求完美的苹果无论如何做不到牺牲质量，综上所述，苹果 iPhone 5c 的定价虽然出乎意料，但也是情理之中的事情。各位怎么看呢？

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