瞧一瞧：卫浴行业的发展需加强营销战略

在中国，卫浴属于舶来行业，发展历史并不长，可以说中国卫浴行业正处于一个发展期。然而，我国卫浴行业是房地产的下游行业，其发展一直与房地产行业紧密竖图海报
相连，近几年房产限购政策的实施使房地产的整体发展速度减缓，这在一定程度上影响了卫浴行业的销量。

卫浴市场发展面临的问题

首先是卫浴行业的体制本身不健全，行业集中度较低，在整个行业内有影响力的企业比较少，而且中小型卫浴企业居多，技术含量不高，缺乏市场竞争意识。而我国实施的房产限购令使其下游产业卫浴企业的发展变缓。

其次是卫浴行业频陷质量门事件，使其面临诚信危机，这给卫浴产品销售带来空前压力。再者近年来，物价上涨，卫浴行业的原材料也随之上涨，产品价格也一并提高，已超出许多消费者的心里承受范围，

销售和营销并驾而行

销售和营销在市场推广中本应并驾而行，相互影响，相互作用。但现在很多卫浴企业并没有把两者有效结合，甚至在二者的分类与选择上，，许多卫浴企业只做销售，不做营销。这对整个卫浴市场发展都是不利的。

经调查，本市的卫浴卖场数量呈持续上升趋势，但销量的增长远跟不上卫浴卖场上涨速度，如果长此以往定会给卫浴市场带来隐患。小编认为在发展的速度明显快于市场消化速度的环境下，卫浴企业应冷静思考，转换思路从市场营销上给予消费刺激和概念推广。如果不加强对营销战略的重视，产品销售只会事倍功半，卫浴企业也终究无法完成由技术驱动到需求驱动的过渡。健全的卫浴产品市场推广，应该兼具营销和销售两个方面，这是能使卫浴行业实现持续发展的必要选择，也是卫浴企业必须要形成的整合规范。如何重拾并正确定义营销在行业发展中的突出地方图海报
位，对于卫浴企业特别是中小卫浴企业，具有重要意义。

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