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移动搜索新G点内容独搜破局

发布时间:2020-02-11 06:07:25 阅读: 来源:金属罐厂家

(速途网专栏 作者:郭静) “微信公众帐号是面向公众的平台,它理应更多的得到展示。”刚刚“发烧”过头的“乌贼刘”刘语熙又开始在“微信内容 搜狗一下”的发布会上“发声”了。

移动搜索和PC搜索有着相同的地方,也有很大的不同,相同的是,用户都需要依靠搜索的功能来解决相关需求,不同的是,用户选择上网的入口不同,用户搜索习惯的不同,用户搜索需求的不同。

CNNIC发布的《第34次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2014年6月,我国手机搜索用户数达4.06亿,使用率达到77.0%,用户规模较2013年12月增长4080万人,增长率为11.2%。手机搜索用户规模增长迅速,手机搜索已经超过手机新闻,成为除手机即时通信以外的第二大手机应用。

移动搜索市场的火热,仿佛回到了PC端“人丁兴旺”的时候,手机百度、手机搜狗、360搜索、中搜、宜搜、易查等。与火热的移动搜索市场相反的是,移动搜索的创新反而没有PC端的搜索多了,应用内搜索、开发出独立的APP,这些固然是微创新,但是对于搜索本身来说,价值并不大。

目前市场上独立的移动搜索APP只有手机百度、搜狗搜索、360搜索。推出独立的搜索APP,算得上是移动搜索打响反击保卫战的做法,防止移动搜索的价值被浏览器窃取,当然,各大移动搜索平台也会推出手机浏览器与搜索相辅相成。

仔细观察几大移动搜索APP会发现,其创新点主要有技术创新、UI创新、渠道创新。移动搜索自身是一个技术性产品,没有强大的技术作为支撑,移动搜索的作用根本无法形成,在这方面,手机百度、搜狗搜索、360搜索均有自己的技术体系。UI创新就很容易理解,移动搜索产品做出不同的UI风格,来突出自己的品牌价值,避免混为一谈。渠道创新则是利用各个移动互联网的渠道资源来为移动搜索导流,这并不是啥新鲜事儿。

搜狗CEO王小川在“微信内容 搜狗一下”的发布会上说到:“我们的竞争对手能做的事情我们都能做到,但反过来搜狗能够结合微信,这是竞争对手做不到的。搜狗微信搜索是一个新的起点,就像火种一样,在往后的日子里面,随着搜狗搜索的发展,今天叫微信搜索、微信内容搜狗一下,以后我们会在更多的创新里面和竞争形成差异化。”

技术创新、UI创新、渠道创新,这三点并不能成为差异化竞争的核心,真正能形成差异化的是内容,即王小川说的“人有我有,我有人无”。举个例子,用户想要知道北京哪里有好玩的,几家移动搜索厂商都能给用户提供相关搜索结果,但是究竟哪个是用户需要的,最终还是得回归到内容上来,技术再好,UI再好看,渠道力量再强,若所提供的结果对用户无用,前面所有的创新都没用。

移动搜索最终还是得回归到内容上来,移动搜索只有有了内容,才能有接下来的动作,如技术创新、UI创新等,内容是用户使用移动搜索工具的最终需求点所在。如想知道“北京有哪些好玩的”的用户,移动搜索平台能准确有效的提供“北京有哪些好玩的”的内容,这就是用户需要的。至于移动搜索的内容积累,就靠其自身的实力了。

微信拥有580万个微信公众账号,并且此数字还在呈上升趋势,它的内容价值对于任何平台来说都是一笔宝贵的财富。奈何微信公众平台本身是一个封闭的平台,用户只有订阅才能获取到相关信息,不能以内容为核心点进行搜索。

微信的这580万个微信公众账号所制造的内容是什么概念呢?假设每个账号平均有20篇文章(实际数据肯定不止),每篇文章1000字,就是1160000万字的内容,订阅号的内容还在每天增加。微信的这部分内容直接增加了搜狗移动搜索的内容“厚度”,搜狗搜索每天能为用户多增加580万个微信公众账号所制造的内容。

搜狗移动搜索结合微信公众平台的内容,打造了移动搜索创新新的G点,以内容为最终核心,为用户提供更多丰富有价值且不一样的内容,这是在其他移动搜索平台上看不到的。

搜狗移动搜索这次玩的是“内容独搜战略”,这个其实和网络视频的独播战略有点像,网络视频平台为了不让内容的红利被其他平台瓜分走,会高价买断优质内容的版权,传统电视台为了自救,也纷纷宣布内容不再在网络上进行出售。

搜狗搜索APP直接在内容上“独搜”,这是属于它的一个独特优势,任何移动搜索的APP都没有这个功能,其他的移动搜索平台对微信“可望而不可即”,即使“望穿秋水”,奈何始终无法突破微信的枷锁。

“微信内容 搜狗一下”仅是搜狗搜索野心的起点而已,其更大的野心还是在整个移动搜索大市场,以“内容独搜”为火种,彻底打开搜狗搜索APP在移动端的竞争力。

要知道搜狗搜索还有搜狗手机浏览器、QQ浏览器等,都可以成为搜狗搜索强有力的帮手,再加上搜狗搜索APP自身的优势,移动搜索市场他们的地位将牢不可破。“内容独搜”的新玩法,势必会鼓捣出更多移动搜索的新模式。

文/郭静 微信公众号:郭静的互联网圈

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